Nike tuvo el peor desempeño dentro del Dow Jones en 2016 pero el fabricante de material deportivo exhibió un alza tras una decisión clave para el crecimiento de su negocio.
¿Será verdad que los últimos serán los primeros? Durante los últimos 12 meses, Nike ha sido una de las peores del Dow Jones estadounidense, pero ha empezado a recuperar lo perdido con la misma rapidez que una locomotora en movimiento. ¿Es el momento de las acciones deportivas?
En 2016, Nike tuvo el peor desempeño dentro del Dow Jones al perder poco más de 18%. Fue su peor ejercicio desde el 2008, pero es cuestión de lógica: en el mundo bursátil existe el efecto rebote.
¿Por qué le fue tan mal a Nike?
El fabricante de material deportivo vivía fuertes altibajos como parte del escepticismo que venía motivado por una ralentización en sus cifras rojas, cuyos ingresos apenas crecieron 5% en el tercer trimestre de su ejercicio fiscal.
Según la compañía necesitaban de “más energía” para alcanzar a sus competidores, pero además es que las tiendas minoristas de los Estados Unidos no estaban en su mejor momento…
Nike y su alianza con Amazon
Ese fue el anticipo antes de dar un paso al que se habían resistido. Nike se dispuso ahora a vender algunos de sus productos a través del gigante tecnológico Amazon.
¡Fue como un rayo!
Esa decisión disparó el precio de sus acciones en 10% recuperando así lo perdido a lo largo del último año. Así la compañía vuelve a valer casi 100 mil millones de dólares en Bolsa y adiviná qué: hay margen de subas.
La proyección de las acciones
Los especialistas del mercado dan a Nike un precio objetivo de 61 dólares, según iProfesional, lo que implica un potencial medio de revalorización superior al 4%.
Pero hay analistas que creen que la empresa podría subir hasta 30%…
De acuerdo con Goldman Sachs, si el programa con Amazon se convierte en un acuerdo de más alcance, los ingresos de Nike crecerían entre 300 y 500 millones de dólares, algo más del 1% de su facturación global.
¿Invertimos en Nike?
Lo más seguro es que el consumo en los Estados Unidos seguirá reforzando el crecimiento de la economía, aunque permanezca en niveles modestos.
Terminó la era del hielo para las tasas de interés en el año 2017 y en un escenario de incertidumbre total, una cartera diversificada podría permitir reducir los niveles de riesgo y ofrecer rentabilidad.
Las empresas expuestas al aumento de tasas de interés podrían obtener mejores rendimientos al ser expuestas al ciclo económico.
De acuerdo con este análisis, se verían beneficiadas empresas como The Travellers o Exxon Mobile, pero también Nike y las acciones ligadas al mundo deportivo.
Acciones deportivas en Wall Street
Puede gustarte alguna marca deportiva en particular, pero recordá siempre que todas se orientan hacia su negocio.
¿Cómo les ha ido a las acciones de las principales marcas deportivas internacionales durante los últimos años?
La respuesta corta: ha sido fantástico…
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Under Armour
Refleja en el precio de sus acciones el espectacular crecimiento experimentado en los últimos años. Es la marca deportiva cuyos títulos han subido más.
El 1 de diciembre de 2005, cuando empezó a cotizar en la Bolsa de Nueva York, sus acciones cerraron a 9,58 dólares.
10 años más tarde el precio de sus acciones era de 84,90 dólares. ¡Una ganancia de 786% en una década!
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Asics
La japonesa es la segunda por rendimiento de sus acciones. Pasó de 507 yenes al cierre del primero de junio de 2005 a 3.195 en 2015. Nada menos que 530% de aumento.
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Adidas
Si 2016 fue el año de la caída de Nike, fue el año del resurgimiento de Adidas. Su capacidad de seducir clientes ha sido total.
Podemos concluir que en el último año, los mercados son cada vez más de Adidas, y menos de su rival, Nike.
En todo 2016, Adidas ganó 66% en la Bolsa que podemos explicarte con algunas razones…
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Crecimiento histórico
Uno de los motivos por lo que se desempeña mejor que Nike es su ritmo de crecimiento. Su facturación se elevó 21% mientras Nike lo hacía apenas en 8%.
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Menos diferencia por márgenes
Lo que diferencia a ambas empresas es el margen que obtienen. De acuerdo con Barclays, el margen que logra Nike es de 26,1% mientras que para Adidas es del 22,9%.
Ese espacio entre ambas empresas, de acuerdo con los especialistas, es un problema para Nike, pero es muy probable que se estreche con el pasar de los meses.
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Nuevo consejero delegado
La razón por la que se espera que la brecha se reduzca es el nuevo consejero delegado de Adidas. Kasper Rorster sustituyó a Herbert Hainier como cabeza visible de la marca y lo logró con un curriculum envidiable.
¿Quiere decir esto que deberíamos apostar por Adidas? Seguramente lo pensás, ¿cierto? Entonces mejor accedé al informe especial que hemos preparado de forma totalmente gratuita para vos.
