En un mundo donde nada es permanente y todo parece cambiar en forma veloz y dinámica, todos debemos aceptar el reto de adaptarnos constantemente a la realidad. Y las empresas, no son una excepción de ello.
Muchas grandes compañías han fracasado y quedado en el camino por la falta de ideas innovadoras. Los ejemplos sobran: Polaroid, Kodak o Blockbuster son sólo algunos de los casos que lo prueban.
Consumidas y preocupadas por el avance del mundo binario, estas firmas se olvidaron de algo fundamental: innovar, seguir de cerca los cambios de comportamiento de sus consumidores y adaptarse a ellos.
En ese sentido, el sitio de noticias BBC News publicó un artículo que ahonda sobre esta importante cuestión: ¿por qué tantas empresas grandes son malas en materia de innovación, e incluso, algunas ni lo intentan?
“Las grandes compañías son mucho más conservadoras que las de nueva creación y no harán nada que no haya sido probado o que pueda arriesgar las ganancias futuras”, explicó George Deeb, asesor empresarial, al sitio de noticias.
Además, el especialista agregó que los intentos de innovar requieren una mentalidad muy diferente, “más emprendedora y arriesgada”.
Otro de los motivos por los cuales las empresas no se animan a innovar es por el miedo al fracaso. Sin embargo, mientras muchas firmas se quedan paralizadas y estancadas en viejas prácticas, el negocio avanza y las expectativas de los consumidores cambian.
A este problema se le suma la preocupación por aumentar los ingresos trimestrales y superar las expectativas de los accionistas. Esto puede desviar el eje de la innovación y poner toda la atención sobre los números y las ganancias, señaló Deeb.
¿Cómo innovan las empresas?
General Electric es un claro ejemplo en materia innovadora. La multinacional, que tiene ingresos cercanos a los 150.000 millones de dólares y una capitalización bursátil que asciende a los 256.000 millones de dólares, ha sabido incorporar la innovación a cada parte de su negocio.
¿Cómo? A través de la “innovación abierta”, donde se proponen invitar a ingenieros externos a unirse a la compañía en competencias de diseño
Todd Alhart, director de la filial de investigación y desarrollo del grupo, explicó a pesar de contar con una gran cantidad de inversiones en ingeniería, el mundo se mueve de una forma mucho más rápida. Así, para ser parte del mundo digital, la empresa se dedica a realizar concursos y ofrecer premios a las mejores ideas.
Esta idea de subcontratar gente es una de las facetas en innovación que está marcando tendencia en el mundo empresarial. “Ante la presión dual del costo y la velocidad a la que la economía de la innovación está cambiando, las grandes organizaciones están aprovechando la innovación abierta”, dijo Phil Cox presidente de Silicon Valley Bank en Gran Bretaña.
“Al asociarse con otras organizaciones, desde académicos a empresas de nueva creación, las compañías más grandes pueden introducir nuevos productos y estrategias de forma fácil y rápida”, concluyó el ejecutivo.
Amazon es otro de los casos que menciona el artículo. El gigante del comercio electrónico se preocupa por mantener reducidos sus equipos de trabajo con suficiente autonomía y acceso directo a los consumidores.
De esta forma, según explicó Ian Massingham, predicador tecnológico para Amazon Web Services (AWS), se estimula la toma de riesgos y la innovación.
Y así como la innovación es un factor determinante para la productividad y economía de las empresas, también es algo clave para los inversores. Detectar aquellas compañías líderes en este proceso e invertir en ellas nos permitirá aprovechar los enormes beneficios económicos que alcancen.
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