Google, la empresa líder en innovación de búsquedas web y desarrollo de mercadeo online, anunció esta semana que comenzará a cobrar a los anunciantes sólo por aquella publicidad que ha sido vista por usuarios de la red.
El cambio en la política estaría basado en la intención de la compañía de lograr el objetivo de que sea posible comprar, “basado en la visibilidad”.
Así lo indicó James Beser, Director de Producto de Google, en el blog de la compañía: “Hacer de la visibilidad una base para comprar, vender y medir medios puede ayudar a transformar el mercado digital. Con acceso a sistemas de medición más significativos, los anunciantes pueden dar rienda suelta a campañas más creativas, sabiendo que tendrán la oportunidad de brillar”.
El nuevo algoritmo que utilizará Google sólo mostrará los anuncios que tienen más probabilidades de ser vistos por un usuario web. Así, el anunciante sólo deberá pagar si el 50% del anuncio es visible en la página durante un segundo o más.
Según una investigación, citada en un artículo de la cadena CNBC, el mercado de publicidad en internet crecerá de 20,6% en 2013 a 26,6% en el año 2016, pero algunas compañías todavía son muy reacias a destinar parte de sus presupuestos a este tipo de anuncios, debido a que a veces hay que ir hasta el final de una página web para ver el banner publicitario. Pero eso es lo que Google pretende cambiar.
Al mismo tiempo la compañía anunció que abrió sus dos primeros centros de datos en Singapur y Taiwán para atender a los mercados de consumo de tecnología de más rápido crecimiento en el mundo.
La elección de estos dos países ilustra el problema que enfrentan las empresas globales tecnológicas al tratar de alimentar la demanda por datos en las dos naciones más pobladas del mundo: China e India. Sin embargo, no abrieron los centros de datos por regulaciones y censuras que imponen los gobiernos.
El tráfico de datos móviles en los países asiáticos en desarrollo aumentaría 68% el próximo año, por encima de la tasa de crecimiento global (48%), convirtiéndose en la región de más rápida expansión del mundo. Sólo como ejemplo, el número de personas con acceso a internet y que están haciendo uso de Google se duplicó, de 100 a 200 millones.
Taiwán, Singapur y Hong Kong se han convertido en los chicos populares para las compañías de tecnología, porque tienen leyes de privacidad bien establecidas, energía confiable, infraestructura de banda ancha por fibra óptica organizada y bien hecha.
Apple, Amazon y Microsoft son otras de las empresas que estarían construyendo instalaciones en ciudades asiáticas, entre ellas las mencionadas anteriormente.
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