Las noticias no son buenas para los amantes del café. O al menos para quienes tenían acciones en una de las grandes vendedoras globales de este producto. Una combinación de factores, entre ellos la desaceleración del crecimiento, el aumento en los costos y los errores en la gestión, han sido algunas de las causas que han contribuido a que el precio de las acciones de Green Mountain Coffee Roasters (GMCR) bajara casi un 50% desde principio de año hasta hoy.
En enero de 2012 la acción cotizaba a un valor que rondaba los US$ 46 y hoy en día éstas se encuentran dando la pelea en torno a los US$ 24.
Uno de los motivos, según cuentan los especialistas, es que la caída se explica porque la gerencia se centró en los objetivos a corto plazo. Es decir, se preocuparon por hacer una rápida expansión con objetivos inmediatos sin mirar más allá. En este proceso, las franquicias fueron uno de sus pilares fundamentales.
El 2 de mayo de 2012, Green Mountain Coffee Roasters reportó los resultados de su segundo trimestre fiscal para este año, y estuvieron lejos de lo esperado. Las ventas netas se incrementaron 37%, en comparación con un crecimiento estimado de entre 45% y 50%.
Inevitablemente, tras este anuncio, las acciones de Green Mountain Coffee Roasters (GMCR) se redujeron de 49,52 dólares por acción, precio a que estaban el 2 de mayo de 2012, a un precio que apenas supera los US$ 22.
Cuando hablamos del Green Mountain Coffee, es fundamental hacer referencia de Starbucks (SBUX), una de sus principales competencias. A Green Mountain, Starbucks ha visto subir el precio de sus acciones desde comienzo de año. En enero sus acciones rondaban los US$ 46 y hoy en día cotizan por encima de los US$ 50.
Muchos especialistas explican esta diferencia a partir del hecho de que Starbucks se las ha ingeniado no sólo para diversificar su negocio, cosa que Mountain Coffee también ha hecho dado que no vende sólo café, sino también para hacer acuerdos con diferentes empresas.
En lo que va del año, Starbucks compró una pequeña cadena de panaderías en Estados Unidos, La Boulange, en una operación concertada en 100 millones de dólares. Además, compró al fabricante de jugos Evolution Fresh por 30 millones de dólares. De esta manera, Starbucks pudo ver que las ganancias iban más allá de una buena taza de café.
¿Podrá Green Mountain Coffee Roasters a tiempo de dares cuenta y revertir la situación?
