Muchas compañías de gran tamaño han decidido en los últimos meses hacer un cambio de capitán en sus barcos. En algunos casos, fue por situaciones inevitables –en el caso de Apple (AAPL) por la enfermedad de Steve Jobs- mientras que en otros fue por malos resultados financieros, como Hewlett Packard (HPQ) o el mismo Yahoo! (YHOO).
No obstante, en el caso del motor de búsqueda, la previa separación de la compañía de su fundador Jerry Yang fue, sumado a la mala performance de la empresa, una muestra del desconocimiento del creador sobre cómo hacerle frente a rivales como Facebook y Google.
La publicidad en Internet es un mercado que cada día se desarrolla más y aunque las barreras de entrada no son muy difíciles de sobrepasar, la competencia una vez dentro es digna de respetar. En el caso de Yahoo, fue superado por dos empresas que, si bien surgieron mucho después que ella, supieron ingeniárselas para superarla ampliamente.
En este marco y, sumándole más problemas a Yahoo!, la semana pasada se conoció la escandalosa renuncia de su CEO, Scott Thompson, a quien habían incorporado recientemente tras la partida de Yang. El ex líder de PayPal, una unidad de negocios de eBay, fue acusado por un accionista institucional de Yahoo! de ostentar dos licenciaturas de las cuales una nunca la había cursado. Thompson decía ser contador y licenciado en sistemas, pero para esta última nunca había asistido a la universidad.
Unos días antes de su renuncia, Thompson le había dicho a la mesa directiva de Yahoo! que había sido diagnosticado con cáncer de tiroides que, sumado a la presión ejercida por su CV falso, aceleraron la dimisión del líder ejecutivo del motor de búsqueda. Sumado a esto, Patti Hart, quien fue la ejecutiva de Yahoo! que había supervisado la contratación de Thompson, ya había anunciado su salida antes de que ocurriera el hecho.
Ahora, ¿cuál es el enigma que envuelve a Yahoo!?
Desde la negación de Yang a vender la compañía a Microsoft en 2008, la acción ha venido registrando una pérdida sostenida. Desde el 11 de febrero de ese año, cuando el motor de búsqueda rechazó la oferta, la acción ha caído 50%, de US$ 29,76 a US$ 15,15 el papel al cierre del viernes. Sumado a esto, cuando la empresa de Bill Gates ofertó para comprar a la compañía, había ofrecido US$ 50 mil millones, el doble del valor de Yahoo, que en ese entonces tenía una la capitalización de mercado de US$ 25 mil millones. Hoy tiene una capitalización de US$ 18.630 millones.
En cierta manera se ve que la respuesta a este enigma parece fácil a simple vista: malas decisiones ejecutivas. Yahoo debe, en carácter de urgencia, corregir las fallas en su barco para no seguir sufriendo la sangría que le ha brindado el mercado.
Desde Inversor Global venimos mencionando que muchas compañías que, históricamente han sido sumamente rentables, hoy afrontan por situaciones complicadas por la ineficiencia de sus directivos y otras que han sorteado todos los problemas justamente gracias a un buen manejo de su número 1.
En este sentido lo invitamos a leer CEOs: La importancia de un buen líder en Revista Inversor Global, donde mostramos cómo los cambios directivos inciden en los precios de las acciones de las empresas.
